社交电商—电商创业的又一领跑方向
发布时间:10/25/2018, 12:00:00 AM

“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说”——2016年,马云在杭州阿里云栖大会上说的这句话,让整个电商创业行业莫名笼上了一层雾霾。谁也不知道马云为什么会这么说,因为2016年的电子商务正处于蓬勃发展的时期,所有人都坚信电子商务会有更加美好的未来。马云的这句话,事出何由呢?

后来,我们在《中国电商年度发展报告》中找到了原因。2015年,全国电商产业增速首次低于40%,2016年增速更是降至26.2%。很显然,电商创业已经出现了增速降低的现象,电子商务已经不再是那个飞速发展的电子商务了,马云敏锐的发现了这个“可怕”的现象,于是才有了阿里云栖大会上的那句话。但是,电子商务真的要退出电商市场了吗?当然不是。

2017年7月11日,由中国互联网协会主办的2017(第十六届)中国互联网大会在北京开幕。记者获悉,随着以微信等社交平台为营销系统的社交电子商务发展如火如荼,对社交电商这一新生业态的探讨已被列入重要议程。据相关数据显示,2014年社交电商规模达到960亿元,商户规模为916万户,而且估算2020年我国社交电商商户规模2400万户,市场规模将突破万亿,未来3年行业将有10倍以上的拓展空间。

社交电商已得到了社会认可,即将驶入高速发展的快车道,正在以后来者的身份占领传统电商打下的江山。包括阿里巴巴在内的各大企业都对电子商务平台进行了社交化创新,准备迎接接下来的电商变革。百e国际也对电商创业平台进行了社交创新升级,并且于2017年实现了跨越式的发展,使得百e国际在行业内具有明显的创新优势,成为了大健康电商创业领域的领头羊。

很多人都很不解,社交电商为什么会有如此大的魅力,在短短几年的时间内就让一个蓬勃发展的行业被紧急放出危险信号?

《2016移动社交电商用户消费行为报告》显示,移动社交电商用户流量分布集中度较高,63.1%的流量来自朋友圈分享,23.79%的流量来自于群聊,单聊占比12.71%。这种分布契合了“以微信为代表的移动社交产品,带领电商进入了3.0时代”的行业现状,也体现了时间碎片化进一步丰富了用户消费的场景。相关调研数据还显示,没有过网购行为的用户仅占0.3%,而从未在社交平台购物的用户则有11.6%。同时社交电商消费量在10%-20%的人数高达6成,这也意味着,未来社交电商的渗透人群具有较大发展空间。

究其原因还是人们消费观念的改变,人们已不再满足在于花钱购物,然后坐收快递的单一模式,而是转向了通过社交聊天来获取商品信息的更加社会化的模式。并且随着这一模式的深入发展,社交电商的市场发展也将更加快速,社交电商也将成为未来电商创业的又一热门方向。

 

中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟指出,社交电商规模化发展其实是长尾效应在电商创业领域里的展现。这一结构性变革有望为中小企业抗衡大企业,再次腾飞创造新机会,必将深度影响大型电子商务平台的存在格局。

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